拼多多的買菜戰(zhàn)略終于延伸到一線城市。

1月12日是多多買菜在上海開(kāi)團(tuán)的第一天。據(jù)《IT時(shí)報(bào)》報(bào)道，在上海部分地區(qū)，一個(gè)居民社區(qū)1公里內(nèi)已經(jīng)開(kāi)出了11家自提點(diǎn)。

《IT時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，該社區(qū)附近一家水果超市的車?yán)遄邮蹆r(jià)至少48元/500g，而同樣的價(jià)格可以在平臺(tái)上購(gòu)買不止2倍的量。在多多買菜，30枚雞蛋售價(jià)為16.99元，而同樣的價(jià)錢只能在附近一家副食店買到17顆雞蛋，而且還標(biāo)著特價(jià)。

在不到半年的時(shí)間里，多多買菜落地拼多多總部所在地上海，一個(gè)曾被認(rèn)為不適合隔日達(dá)模式的一線城市，而此前還沒(méi)有其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭敢挺進(jìn)上海做社區(qū)團(tuán)購(gòu)。

在全國(guó)范圍內(nèi)，美團(tuán)優(yōu)選目前已經(jīng)在29個(gè)省（直轄市）開(kāi)通服務(wù)，多多買菜的服務(wù)范圍則覆蓋了30個(gè)省（直轄市）。

但在社區(qū)團(tuán)購(gòu)相對(duì)成熟的省份，供貨商、超市和平臺(tái)的矛盾已經(jīng)形成。《IT時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，由于團(tuán)購(gòu)平臺(tái)放價(jià)太低，超市零售價(jià)根本沒(méi)法賣，部分買菜供貨商已經(jīng)受到了影響。

而在監(jiān)管方面，2020年12月22日，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守九不得。其中低價(jià)傾銷、掠奪性定價(jià)明確在列。

但資本市場(chǎng)依然給予多多買菜積極的態(tài)度。

交銀國(guó)際表示多多買菜從既有電商業(yè)務(wù)自然衍生而來(lái)，主要為了滿足用戶向線上轉(zhuǎn)移的生鮮和雜貨商品購(gòu)買需求，同時(shí)這些品類的購(gòu)買促進(jìn)用戶在拼多多平臺(tái)使用時(shí)間的增長(zhǎng)，以及對(duì)其他品類的消費(fèi)。多多買菜能提升用戶活躍度并帶來(lái)多品類的購(gòu)買，有望與其電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生更多協(xié)同效應(yīng)。

而摩根士丹利則指出，新冠疫情顯著提高了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者線上雜貨（日用品、農(nóng)產(chǎn)品等）的消費(fèi)金額。在一、二線城市中，單個(gè)消費(fèi)者在線雜貨年消費(fèi)金額可以達(dá)到6258元，這遠(yuǎn)超分析師此前預(yù)期。考慮到拼多多目前平臺(tái)活躍買家年平均消費(fèi)額只有1993.1元，這意味著公司用戶消費(fèi)金額提升還有非常大的增長(zhǎng)空間。

摩根士丹利認(rèn)為，未來(lái)需要高度關(guān)注公司多多買菜業(yè)務(wù)。買菜業(yè)務(wù)意味著拼多多覆蓋的種類擴(kuò)張至易腐的生鮮領(lǐng)域，可能是公司下一個(gè)大增長(zhǎng)點(diǎn)。